李賢：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱現(xiàn)象及粗淺的分析

2015年09月25日23:49 來源：上海作家網(wǎng) 作者：李賢 點擊: 次

（薔薇文學(xué)CEO）李賢

我是薔薇書院負責(zé)人李賢，我今天的議題現(xiàn)在最熱的一個詞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱現(xiàn)象及粗淺的分析。當前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱，也成為一個突出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象。

一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱催生的粉絲現(xiàn)象，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮洶涌，互聯(lián)網(wǎng)的金融資本不斷涌入電影業(yè)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視劇，可以稱為粉絲影視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP好比是一場革命，從結(jié)果層面改變了影視本身，劇本的創(chuàng)作不再是一個單向的過程。大家看到的是粉絲互動與大數(shù)據(jù)的影響。

影視IP集中反應(yīng)出優(yōu)秀劇本的匱乏缺失，IP影響力決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲與觀影主流人群高度重合。再加上一線明星的票房影響力把剩余部分的人群也收入囊腫。比起傳統(tǒng)影視對于劇本和故事死磕的態(tài)度，在逐利形勢下，故事的劇本往往退而求其次，影視主要放棄藝術(shù)主線，只是聚焦高票房。

其實票房高低并不完全橫向影視好壞的標準，影視雖然是產(chǎn)業(yè)，更是藝術(shù)。不能降低審美價值，以迎合大眾。潮流永遠在變，一大批IP影視接踵而來，最終留下的究竟是人民不舍舍棄的票根還是僅在當下茶余飯后的談資時間會給出答案。

（薔薇文學(xué)CEO）李賢

久而久之IP影視會不會成為文化含量很低，只圖圈套利離的產(chǎn)品，難以撕掉低齡化的標簽是值得我們深思的。

第二網(wǎng)絡(luò)IP熱游戲，提起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)生就不得不提起頁游的興起，2007年就有了頁游的萌芽狀態(tài)，遠遠滯后于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的心聲。那時游戲運營多多是通過自有平臺用戶來實現(xiàn)的，并通過聯(lián)眾等平臺合作導(dǎo)入用戶的方式，在2010-2012年網(wǎng)游的頁游迅猛發(fā)展。這時候幾大游戲平臺就應(yīng)運而生，因為幾款游戲我比較熟悉。

有一款叫傲視天地（音）的游戲，可以說是成就了三七玩（音）。隨著用戶不斷積增，使得他們更有能力進行自主的研發(fā)。游戲開發(fā)商不滿足自制IP開始轉(zhuǎn)向電影、漫畫、小說等強IP。他們將眼光瞄準了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭，看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的忠實用戶與游戲用戶較高重合度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者是高價位導(dǎo)入流量的關(guān)鍵，而導(dǎo)入的最好的方式，就是利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力，提高用戶的留存率，問題在于好的IP就等于好的游戲嗎，與網(wǎng)游一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面兩文學(xué)同質(zhì)化的矛盾，一部好的小說正常的完成時間是兩到三年，一款游戲的周期，最多只有一年，最多只有幾個月。而網(wǎng)游即使不斷的更新版本也有上勝不衰的，這就成為制約IP價值的一個重大因素。

游戲廠商往往華八了幾百萬買這個游戲IP，但是不能完全的體現(xiàn)其價值。為了還原作品，游戲開發(fā)商無法在游戲中提升用戶體驗。武力與增強游戲本身的辨識度，所以說與其依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不如專注做游戲的創(chuàng)新。這些觀念的改變，也是值得我們?nèi)ト藗兯伎嫉摹?/p>

第三網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂業(yè)態(tài)與全面IP分析，IP價值的體現(xiàn)從最初的電子版訂閱到移動端的閱讀崛起，再到當下的影視版權(quán)延伸，游戲IP擴展。從這一系列變化和發(fā)展中，可以想見IP價值存在一定的周期性。如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值最大化莫過于網(wǎng)文出版影視劇游戲等全版權(quán)的聯(lián)合運用。

于是創(chuàng)作小說的創(chuàng)作者們還有問落文學(xué)平臺方，游戲廠商三部分構(gòu)成了一個緊密的命運共同體。譬如屬期熱播的一部劇《花千骨》迷倒了一眾少男少女，當時同名的手游已經(jīng)上線。讀者觀眾玩家三重身份的自由轉(zhuǎn)換，成為網(wǎng)文影視游戲聯(lián)合運營的最佳范例，也就驗證網(wǎng)文全面IP化的理念。

第四線上要IP值，線下要文學(xué)值，如今網(wǎng)絡(luò)小說靠內(nèi)容來錢的時代已經(jīng)加快掩去了，以IP價值衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的時代即將到來，這種IP化進程對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)性的正面影響將不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開發(fā)和價值轉(zhuǎn)化。從而擴大作者和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。但由此帶來的負面影響更值得深思，影視和游戲IP熱一定程度上改變了作者原有的藝術(shù)追求，轉(zhuǎn)而適應(yīng)以全面IP化為目標的創(chuàng)作。這種轉(zhuǎn)向或者是創(chuàng)新，如果被逐利的投機資本所綁架，則有可能更加上海本已脆弱的原創(chuàng)創(chuàng)新。過于吵熱IP直接后果是，原本題材也是較為狹窄的類型化創(chuàng)作，將更取代意義。原創(chuàng)文學(xué)IP價值爆發(fā)后，存在著IP價值評估體系建設(shè)的相對滯后，一種新的評價體系于是產(chǎn)生了，原創(chuàng)熟識的制度可以說是華麗轉(zhuǎn)身，成為福布斯中國原創(chuàng)風(fēng)云榜。

無論是何種評判標準，無疑是以更加凸顯利益的形勢吸引投資者，吸引熱錢涌入，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，仍然在金字塔的底端，不是所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都能像IP值那樣。作者創(chuàng)作追求跟目標原動力，不應(yīng)該僅僅出于影視及游戲改編的需求。作者在擬定作品版權(quán)延伸方向的同時，應(yīng)不忘提高文學(xué)性質(zhì)。一部《平凡的世界》可以一版再版與今天千差萬別的今天仍然可以重新搬上熒幕。

就在于他平實的記錄了偉大的時代，我可以讀著讀著把同學(xué)嚇了一跳這種，我想真正好的作品是應(yīng)該能夠碰觸人的心靈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已經(jīng)十多年了，經(jīng)歷了發(fā)展的瓶頸和重大變革，如今塵埃落定。作品的文學(xué)值到底不容忽視，在文學(xué)創(chuàng)作的這個道路上似乎并沒有什么捷徑可以走。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的正道是陷上要IP值，線下要文學(xué)值，這是網(wǎng)文界需要形成廣泛認識的努力方向，更是網(wǎng)文文學(xué)需要不斷踐行的重大課題。