劉旭東：從網(wǎng)站角度談IP熱與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系

2015年09月26日00:39 來源：上海作家網(wǎng) 作者：劉旭東 點(diǎn)擊: 次

（晉江文學(xué)城副總經(jīng)理）劉旭東

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在門檻之外的文學(xué)愛好者的自我意識的表達(dá)和自我興趣的敘寫，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與市場經(jīng)濟(jì)接軌之后，這種自我表達(dá)和自由敘寫逐漸受到讀者的價值評價體系的侵?jǐn)_，成為一種讀者與作者共同審美情趣的合奏。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場化程度的逐漸加深，這種共同的審美情趣會不斷向讀者的審美情趣靠攏，甚至全面投降，也就是市場化寫作所帶來的主流“審美”的偏移。而這種偏移往往和傳統(tǒng)意義上的主流審美背道而馳，也就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾化、流行化帶來的為錢寫作的傾向。這種快餐化的為錢寫作很容易帶來市場的無序競爭，追逐熱點(diǎn)、題材重復(fù)的問題愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致很多人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新性產(chǎn)生質(zhì)疑，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)市場化的前途感到悲觀。

然而，IP熱的現(xiàn)象使原本走向迷途的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了柳暗花明的局面。能夠成為大熱IP的作品無一不是具有獨(dú)特性，精雕細(xì)琢，經(jīng)過長時間發(fā)酵，讀者沉淀篩選出來的精品，給追求短平快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作樹立了新的標(biāo)桿，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功又有了一種新的模式。

由于“讀者金字塔”具有“上雅下俗”、“上窄下寬”的特點(diǎn)，作者的文學(xué)創(chuàng)作勢必向中下層面讀者的口味靠攏，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主導(dǎo)的時代，網(wǎng)文讀者的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)，也就是剛才所述的“無序競爭，追逐熱點(diǎn)、題材重復(fù)”等問題。而IP開發(fā)則是將讀者范圍從原來的網(wǎng)絡(luò)文字閱讀者拓展到紙書閱讀者、電影電視觀賞者、游戲玩家等更廣闊的的受眾群體，也就跳出了純網(wǎng)文讀者這一范疇，形成了新的“全I(xiàn)P讀者金字塔”，所面對的受眾廣闊無垠，變成了一種全民作品。相對于原來的“網(wǎng)文讀者金字塔”新的“全I(xiàn)P讀者金字塔”基數(shù)更大，其主要群體也更具有社會主流性，也必然更符合社會主流價值觀，這就是我們現(xiàn)在說的大IP之所以“大”就是因為它已經(jīng)超脫了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，成為了一部全民作品。而IP熱標(biāo)志著更多網(wǎng)文作者渴望突破、渴望超越的心情。IP熱無疑對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美情趣和價值觀有巨大的正面影響。

（晉江文學(xué)城副總經(jīng)理）劉旭東

 在近幾年不少網(wǎng)站單純以網(wǎng)文讀者為潛在客戶的情況下，我所在的晉江文學(xué)城堅持初心，未作出大規(guī)模調(diào)整，恰恰是這種“堅持”使得晉江在當(dāng)今的“IP熱”中處于優(yōu)勢地位。

以源自晉江的《何以笙簫默》及《花千骨》兩個IP為例：《何以笙簫默》是在普遍追求創(chuàng)作速度快，創(chuàng)作字?jǐn)?shù)多的大環(huán)境下，堅持用三年時間完成的一部僅七、八萬字的精品；而《花千骨》更是當(dāng)時仙俠文遇冷的市場環(huán)境下，堅持心中所愛完成的一部冷題材作品。這些作品如果單純追求網(wǎng)絡(luò)閱讀成績，追求金字塔內(nèi)的讀者基數(shù)，可能在選題階段就被抹殺，在更新階段就被放棄。但是晉江這種開放、包容、寬松、多元、鼓勵創(chuàng)新的網(wǎng)站文化給予了他們充足的養(yǎng)分和恣意生長的空間，得以跳出小金字塔，成為受眾廣闊的全民作品，開發(fā)出一系列的實體出版、影視改編、有聲讀物、游戲改編等版權(quán)價值，成為所謂的大IP。

IP熱讓我們感到網(wǎng)絡(luò)文藝的春天來了，在座的作家蔣勝男老師是在晉江2003年注冊的編號第26的老作者，從《魔刀風(fēng)云》到《羋月傳》一路走來，是傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相結(jié)合的典范，在此對她的成功表示祝賀。

作為10多年從業(yè)者對行業(yè)的思考，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營者不能只把眼光放于網(wǎng)絡(luò)，單純追求短平快的網(wǎng)絡(luò)成績，而應(yīng)“手中有刀，心中有佛”，“手中有刀，嚴(yán)守法律底線，堅決打擊違法信息，心中有佛，要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的重要性和發(fā)展?jié)摿Γ惠p易抹殺小題材，冷題材?！边@一理念與百花齊放，百家爭鳴的指導(dǎo)方針不謀而合。

需要特別指出的是，IP熱不僅僅帶來的是商業(yè)價值，其社會價值和文化傳播價值同樣不可小覷。同樣以花千骨為例，其書籍已經(jīng)在東南亞發(fā)行，廣受好評，并有泰國、日本的電視機(jī)構(gòu)商洽購片。這對于中華文化在當(dāng)今時代的文化傳播具有不可估量的意義，是在走出去的號召下軟實力的體現(xiàn)。

當(dāng)然，值得注意的是，在大IP后續(xù)的一系列開發(fā)中，也必須秉承著精雕細(xì)琢的態(tài)度來運(yùn)作。一旦出現(xiàn)想賺快錢的粗制濫造的作品，勢必對IP的整體價值造成嚴(yán)重的損傷，比如原本作為優(yōu)質(zhì)IP的《盜墓筆記》在轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)劇的過程中，嚴(yán)重背離了精雕細(xì)琢的原則，其成果不忍卒讀，極大的損害了IP本身的形象和未來的市場價值，令人扼腕。

最后倡議文學(xué)網(wǎng)站盡量在本站內(nèi)容多元化方面做出嘗試，不要因為短期商業(yè)利益而讓編輯影響作者的創(chuàng)作自由，“文藝不能當(dāng)市場的奴隸”，呼吁反對“網(wǎng)絡(luò)八股文”，爭取為中華民族奉獻(xiàn)絢爛多彩的文學(xué)作品，使得我們?yōu)橹袊幕瘜ν廨敵龆嘁恍┴暙I(xiàn)。