文匯報(bào)：濃濃書(shū)香標(biāo)注城市文化地標(biāo)

2015年02月27日14:28 來(lái)源：文匯報(bào) 作者：王磊 張禎希 點(diǎn)擊: 次

思南讀書(shū)會(huì)一年邀請(qǐng)130多位中外學(xué)者和市民讀者面對(duì)面

濃濃書(shū)香標(biāo)注城市文化地標(biāo)

　　在淮海路時(shí)尚繁華的底色上，思南路正在用書(shū)香標(biāo)注出屬于文學(xué)的地標(biāo)。春節(jié)前夕，思南讀書(shū)會(huì)迎來(lái)一周歲生日。一年中，奈保爾、王安憶、孫颙、馮象、舒乙等130多位中外作家和學(xué)者，在思南公館和文學(xué)愛(ài)好者面對(duì)面。沒(méi)有娛樂(lè)明星的讀書(shū)會(huì)，吸引了一批又一批“文學(xué)粉絲”；主打文學(xué)圖書(shū)的書(shū)集，年銷售額近50萬(wàn)元。

　　“與君一席談，勝讀十年書(shū)?！庇袑W(xué)者認(rèn)為，城市發(fā)展到一定階段，需要一個(gè)固定的文化場(chǎng)所，讓讀者與作家見(jiàn)見(jiàn)面聊聊天。思南讀書(shū)會(huì)正在成為這樣的文化場(chǎng)域，并向周邊商圈輻射出文化的溢出效應(yīng)。通過(guò)思南讀書(shū)會(huì)，上海的作家、出版人將有價(jià)值的書(shū)推薦給讀者，吸引更多人參與公共文化服務(wù)，在需求引導(dǎo)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

讓讀書(shū)回歸樸素

　　過(guò)去一年的每個(gè)周末，思南公館都會(huì)擺上簡(jiǎn)單的桌椅，敞開(kāi)大門(mén)歡迎所有喜歡閱讀的人。臺(tái)上的嘉賓按標(biāo)準(zhǔn)只有一瓶礦泉水，一年來(lái)最奢侈的一次，是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主奈保爾在讀書(shū)會(huì)過(guò)生日——那天為他加了個(gè)蛋糕。“讀書(shū)本來(lái)就是一件日常而樸素的事?！弊x書(shū)會(huì)總策劃、作家孫甘露說(shuō)，思南讀書(shū)會(huì)如此樸素，是希望回到閱讀的初心：為書(shū)找到讀者，為讀者找到書(shū)。

　　思南讀書(shū)會(huì)既不用預(yù)約也不用買(mǎi)票，只通過(guò)社交媒體發(fā)布信息。思南公館則完全開(kāi)放，讓讀者聽(tīng)眾自由進(jìn)出?！傲汩T(mén)檻”的讀書(shū)會(huì)開(kāi)辦至今場(chǎng)場(chǎng)爆滿。第一期活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)小時(shí)，讀者就排起了長(zhǎng)隊(duì)。不少人或席地而坐或干脆站著。從那天開(kāi)始，越來(lái)越多的愛(ài)書(shū)人漸漸養(yǎng)成了周六去思南公館聽(tīng)講座的習(xí)慣。

　　“作家和讀者像朋友一樣聊天，這種自由即興的交流最是寶貴。”著名學(xué)者陳思和曾做客讀書(shū)會(huì)，他認(rèn)為讀書(shū)會(huì)能滿足不同層次的閱讀需求，“其中有不少讀者有備而來(lái)，和作家對(duì)話時(shí)問(wèn)題明確到位。”即便有人只是來(lái)圍觀湊熱鬧，讀書(shū)會(huì)照樣敞開(kāi)大門(mén)歡迎。孫甘露說(shuō)：“不求聽(tīng)眾個(gè)個(gè)愛(ài)上文學(xué)，但是因?yàn)橐淮位?dòng)帶來(lái)啟發(fā)改變一時(shí)一事，那也是好事。”

　　既可以在室內(nèi)靜靜聽(tīng)講，也可以在戶外慢慢選書(shū)。思南讀書(shū)會(huì)在讀者中有了口碑，不少中外作家慕名而來(lái)，提前兩三個(gè)月“預(yù)約”和讀者相約思南?！?月底我們將請(qǐng)一位英國(guó)出版人來(lái)滬，和讀者聊一本隨泰坦尼克號(hào)沉入海底的書(shū)?！北本┖ｋ喑霭嫔缟玳L(zhǎng)俞曉群說(shuō)，“思南讀書(shū)會(huì)最吸引人的是一種對(duì)文學(xué)的認(rèn)同，在這里閱讀就是生活的一部分?！?p style='text-indent:2em'>

文化溢出效應(yīng)讓商業(yè)地產(chǎn)成為“價(jià)值商圈”

　　讓讀者捧起書(shū)本或點(diǎn)開(kāi)電子書(shū)并不難，難的是開(kāi)卷有益，讓人靜心深讀。尤其是讀書(shū)會(huì)和書(shū)集“混搭”的模式，如何避免作家為商業(yè)營(yíng)銷站臺(tái)，不讓閱讀成為廣告的噱頭？

　　“許多讀者來(lái)思南公館，帶著文化認(rèn)同和身份認(rèn)同。思南讀書(shū)會(huì)聚起的是對(duì)閱讀價(jià)值的認(rèn)同。”一位資深出版人告訴記者，由作家、編輯、媒體人組成的讀書(shū)會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)，有意繞開(kāi)某些所謂的勁爆熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用閱讀的價(jià)值為讀者服務(wù)，并吸引潛在受眾。讀書(shū)會(huì)講座以文學(xué)話題為主，兼顧其他人文藝術(shù)領(lǐng)域；書(shū)集主打文學(xué)圖書(shū)，輔以社科、童書(shū)等產(chǎn)品，照應(yīng)人們的多樣需求。“文學(xué)和閱讀本不該被‘轟動(dòng)’和‘功利’窄化，失去固有的趣味和價(jià)值?！?p style='text-indent:2em'>

　　有意思的是，幾乎和商業(yè)“企圖”絕緣的思南讀書(shū)會(huì)，卻創(chuàng)造了不少商機(jī)。思南公館總經(jīng)理劉申見(jiàn)證了書(shū)香帶給商業(yè)地產(chǎn)強(qiáng)大的文化溢出效應(yīng)。和許多城市或城區(qū)一樣，思南路不缺歷史文化資源。陳望道、邵洵美、郁達(dá)夫等名士都曾在思南路留下身影，梅蘭芳還曾在此蓄須明志。思南公館錯(cuò)落著50多棟歐式建筑，有近代優(yōu)秀建筑“露天博物館”之稱。但是，開(kāi)發(fā)建設(shè)之初，人氣卻不是很旺。“如何讓記憶中的房子不只是歷史，又該如何給思南公館賦予新的功能？”劉申說(shuō)，上海書(shū)展期間，思南公館承辦了一些國(guó)際文學(xué)周的活動(dòng)，作家阿城看到讀者秉燭夜游手不釋卷之后，由衷感慨“向文學(xué)致敬”，“這啟發(fā)了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)：商業(yè)地產(chǎn)要增加活力增加人氣，要的正是‘文化成色’。”

引入思南讀書(shū)會(huì)短短半年之后，不僅增加的客流為周邊商家?guī)?lái)了實(shí)惠，而且許多文創(chuàng)產(chǎn)品也特意選址在思南公館商圈開(kāi)店。一家國(guó)際品牌還特意將培訓(xùn)中心設(shè)在思南公館，認(rèn)為這里倡導(dǎo)的“慢生活”因?yàn)殚喿x有了智慧。劉申說(shuō)：“文化內(nèi)涵的增值，已經(jīng)讓讀書(shū)會(huì)品牌成為一種業(yè)績(jī)優(yōu)良的‘投資’?！?/p>